NAP para SEO: o que significa e por que você precisa fazê-lo corretamente

O que é NAP para SEO?

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Refere-se às informações essenciais de uma empresa, que são enviadas para diretórios on-line.

Às vezes, falamos de NAP+W, que nada mais é do que NAP com a adição da URL do site da empresa – outra parte importante dos dados.

O NAP para SEO (otimização para mecanismos de busca) refere-se à distribuição e manutenção cuidadosas desses dados para ajudar sua empresa a aparecer em posições mais altas nas classificações.

O Google, assim como outros mecanismos de pesquisa e assistentes de voz, usa os dados do NAP para SEO para verificar os detalhes de fichas e garantir que os usuários obtenham resultados precisos ao procurarem empresas locais on-line.

Distribuir e verificar os dados do NAP é um dos principais trabalhos do SEO local, uma tarefa que também é conhecida como criação de citações.

Porém, sem uma ferramenta especializada para gerenciar seus dados de NAP, as inconsistências podem aparecer facilmente e causar problemas para suas classificações locais.

A maneira mais fácil: elimine o estresse do gerenciamento de NAPs para SEO e deixe que a ferramenta Gerenciamento de fichas da Semrush distribua e monitore seus detalhes essenciais. Ela também permite que você faça edições em todas as suas fichas de uma só vez.

Por que os dados corretos do NAP são tão importantes para a visibilidade do SEO local?

Quando se trata de SEO local, os dados do NAP são uma das coisas mais importantes a serem feitas corretamente para evitar confundir os mecanismos de busca e os clientes.

Na verdade, o Think with Google afirma que 60% dos usuários nunca clicam no site de uma empresa e obtêm os dados do NAP apenas conferindo a SERP (página de resultados do mecanismo de busca).

Um dígito incorreto no seu número de telefone ou um endereço antigo podem levar um cliente em potencial a um beco sem saída, e fazer com que você perca uma oportunidade de negócio.

Empresas com dados de NAP inconsistentes também têm menos probabilidade de conseguir uma classificação tão alta quanto uma empresa com um perfil uniforme de citações e que esteja sendo adequadamente gerenciada.

Power NAP: A varredura manual da web em busca de perfis duplicados e dados de NAP inconsistentes é uma tarefa difícil para a maioria das pequenas empresas. Em vez disso, conte com o Gerenciamento de fichas da Semrush , que sempre fica de olho nos dados de NAP para SEO e avisa assim que descobre que algo está errado.

Práticas recomendadas para distribuição e gerenciamento de dados de NAP para SEO

Uma das primeiras tarefas que você deve verificar ao iniciar uma campanha de SEO local é uma análise completa do NAP para SEO.

Comece com uma auditoria para verificar a situação atual do seu NAP para SEO. Você pode fazer isso gratuitamente com a ferramenta de auditoria do Gerenciamento de fichas, que permite que você avalie até cinco locais por dia.

Atenção! É comum encontrar inconsistências no NAP em perfis de redes sociais, especialmente em perfis mais antigos que foram abandonados.

Quando seus atuais dados de NAP estiverem todos alinhados para SEO, é hora de voltar sua atenção para as oportunidades de obter mais citações.

Distribuir seu NAP para os principais diretórios da web é uma tática fácil para atrair mais atenção para a sua empresa e também para acumular backlinks para seu site.

Comece com os diretórios de fichas essenciais e certifique-se de que você esteja presente em todos os diretórios relevantes para a sua empresa (ou use uma plataforma de distribuição de fichas para facilitar sua vida).

Seus dados NAP para SEO devem, é claro, estar presentes no seu Perfil da Empresa no Google para que você tenha uma chance de aparecer no pacote local do Google e nos resultados do Google Maps.

A distribuição do seu NAP para diretórios como o Yelp ou o Tripadvisor também pode fazer com que sua empresa apareça nas listas de diretórios. Na verdade, elas aparecerão em um local de destaque acima da seção Locais nas SERPs do Google.

Não se esqueça de publicar seus dados de NAP para SEO em seu site em uma posição de destaque (no rodapé, por exemplo) e na página de contato, de preferência com um mapa do Google para sua empresa incorporado ao lado. Você também deve tornar os dados de NAP do seu site fáceis de serem descobertos pelos mecanismos de busca, destacando-os com a marcação schema de negócios locais.

Visibilidade rápida: distribua seus dados de NAP para SEO para mais de 70 dos melhores diretórios em pouco tempo com o Gerenciamento de fichas da Semrush e passe a usar melhor o seu tempo.

Meus dados NAP precisam estar consistentes?

O nome da sua empresa deve refletir a maneira como você a apresenta off-line. Portanto, não tente burlar o sistema enchendo-o de palavras-chave. Provavelmente, o Google enviará a você um e-mail informando que eles fizeram a alteração.

De acordo com John Mueller, do Google, a formatação do número de telefone não é um problema. Portanto, você não precisa se preocupar se o número é (123) 456-7890, 123-456-7890 ou 123.456.7890. O mesmo acontece com os endereços: uma citação que usa a palavra "Street" (Rua) e outra que a abrevia para "St." (Rua) não são consideradas inconsistências.

O rastreamento de chamadas também não precisa causar inconsistências no NAP para SEO. Por exemplo, no Perfil da Empresa no Google, você pode adicionar seu número de rastreamento de chamadas como número principal e o número real da empresa como número secundário.