Fatores de classificação de SEO local: Seu guia completo
Tudo o que você precisa saber para que sua empresa local tenha uma classificação mais alta na pesquisa
- Você precisa entender quais fatores de classificação de SEO local realmente fazem diferença antes de executar uma estratégia eficaz para a sua empresa.
- O Google revelou alguns dos principais fatores de classificação local que você deve ter em sua estratégia de SEO.
- Para acompanhar efetivamente o progresso das classificações locais, você precisa de ferramentas especializadas, como a ferramenta Listing Management da Semrush.
Quais são os fatores de classificação do SEO local?
Os fatores de classificação de SEO local são os aspectos específicos nos quais os profissionais de marketing se concentram para ajudar a melhorar a posição das empresas nos resultados de pesquisa. Essencialmente, é o que os mecanismos de pesquisa, como o Google, procuram ao decidir quais empresas devem ser exibidas em posições privilegiadas, como o pacote local (ou pacote de três).
O Google tem se mostrado um pouco aberto em relação aos fatores de classificação de SEO local que considera importantes, mas o algoritmo específico é um segredo bem guardado. Portanto, com base no que o Google nos disse, bem como na experiência significativa da Semrush no setor, reunimos várias dicas práticas para melhorar suas classificações de pesquisa local e trazer mais negócios para sua empresa.
Quais fatores de classificação de SEO local são importantes para o Google?
A página de suporte do Google revela os três fatores de classificação de SEO local nos quais você deve se concentrar.Relevância é o grau de proximidade entre um resultado e a consulta de pesquisa. Por exemplo, esperamos que as classificações de pesquisa local para "restaurantes de bife em Winnipeg" favoreçam os restaurantes que declaram especificamente que são restaurantes de "bife" em vez de restaurantes gerais que servem bife.
A distância é a proximidade de um resultado local em relação ao usuário. Esse é um fator importante de classificação nos mecanismos de pesquisa local para empresas menores, pois permite que elas concorram com empresas maiores que têm mais avaliações (e os recursos para gerá-las).
A proeminência é a notoriedade de sua empresa. Por exemplo, o número de citações em diretórios, menções e backlinks de sites locais respeitados, avaliações on-line, bem como o conteúdo/estrutura do site e do blog da empresa.
Como influenciar os fatores de classificação local
Agora que você sabe um pouco mais sobre os fatores de classificação local do Google, é hora de começar a trabalhar para melhorar as classificações locais da sua empresa nos mecanismos de pesquisa. Primeiro, você precisará distribuir as listagens de sua empresa para todos os principais diretórios on-line. Para garantir que sua empresa tenha a maior chance de ser vista como relevante para o usuário (um dos mais importantes fatores de classificação da pesquisa local), preencha o maior número possível de detalhes em seus perfis. Nome, endereço e número de telefone são essenciais (conhecidos como dados NAP), mas, sempre que possível, você também deve incluir seu logotipo, horário de funcionamento, fotos do local, categorias, produtos, serviços e uma descrição detalhada.
Dica principal: Depois de ter um grande número de citações on-line, é importante que você verifique se tudo está correto e se não há listagens duplicadas. A ferramenta de gerenciamento de listagem da Semrush simplifica muito a correção de erros em suas citações, suprime listagens duplicadas e atualiza detalhes em todos os diretórios em uma interface simples.
Preste atenção especial ao seu Google Business Profile (GBP), que é o que aparece na página de resultados quando as pessoas pesquisam o nome da sua empresa e também de onde o Google Maps obtém seus dados. De todas as suas citações on-line, a GBP é considerada um dos maiores fatores de classificação da pesquisa local, especialmente para os resultados do Google (por motivos óbvios). Adicione conteúdo ao seu GBP, como fotos e atualizações locais, para deixar claro que sua empresa está ativa em seu local.
Aviso: Não tente burlar o sistema enchendo o nome e a descrição do seu perfil do Google Business com palavras-chave ou declarando um local como aberto ao público quando, na verdade, é um endereço de trabalho em casa. As violações das diretrizes do Google para representar sua empresa podem afetar seriamente sua classificação de SEO local.
Em seguida, você precisará de uma campanha sólida de geração de avaliações. Isso não precisa ser mais complicado do que enviar uma mensagem (de preferência por SMS, pois elas têm as maiores taxas de abertura) com uma solicitação educada de classificação, juntamente com um link para o seu GBP.
Quando as avaliações começarem a chegar, não deixe de respondê-las em tempo hábil para agradecer às pessoas pelo feedback ou para saber mais sobre o motivo pelo qual o cliente não ficou satisfeito (sim, você também precisa responder às avaliações negativas).
Otimize seu site para palavras-chave locais e considere páginas de destino específicas do local com um Google Map incorporado e código de esquema para que o Google possa verificar facilmente seus dados de NAP.
Crie conteúdo relevante sobre a área local e compartilhe em seus canais sociais, listas de e-mail e GBP. Além disso, entre em contato com proprietários de sites locais relevantes e incentive-os a criar links para o seu conteúdo.
Certifique-se de que todo o conteúdo que você criar seja de alta qualidade e otimizado para a pesquisa local. Se os usuários clicarem no seu conteúdo e decidirem imediatamente que não é para eles, você terá uma alta taxa de rejeição, o que envia um sinal ao Google de que seu conteúdo não está resolvendo as consultas dos usuários. Se você não tiver certeza de que pode escrever conteúdo local atraente por conta própria, considere a possibilidade de contratar um redator com experiência em SEO. Entre em contato com os sites dos jornais locais sempre que você tiver algo interessante acontecendo (como uma grande inauguração ou um evento de arrecadação de fundos) e incentive-os a incluir um link para o seu site na matéria.
Acompanhamento do progresso de suas classificações locais
Depois de começar a agir para influenciar os fatores de classificação de SEO local que determinarão seu sucesso on-line, você precisará obter uma visão objetiva do seu desempenho. Observar os resultados de pesquisa do Google não lhe dá a representação mais precisa da classificação local da sua empresa, pois, mesmo no modo anônimo, o Google é influenciado por você como usuário.
Para obter os dados mais úteis sobre seus resultados de SEO local, use ferramentas confiáveis que forneçam uma classificação local média genuína. A ferramenta de gerenciamento de listagem da Semrush permite que você crie relatórios claros sobre o progresso de suas classificações locais para que você possa ter certeza de que todo o seu trabalho árduo de SEO local não está sendo em vão.
Aumento do destaque: A ferramenta de gerenciamento de listagem da Semrush é a maneira mais rápida de listar sua empresa em mais de 70 diretórios e melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa locais
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Porém, com mais de 70 importantes diretórios on-line para os quais você deve enviar suas citações, isso pode ser uma tarefa chata e demorada, e manter o controle de todos eles é uma dor de cabeça ainda maior.
A ferramenta Listing Management da Semrush cuida do seu destaque on-line, publicando suas citações completas nos melhores diretórios on-line: um login, sem planilhas.
