Destaque-se na pesquisa com a marcação de esquema de empresa local
Alguns ajustes no seu site podem acender um sinal de néon acima dos detalhes da sua empresa local para que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-los.
- A marcação de esquema local é uma maneira simples de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam onde você pode encontrar todos os detalhes importantes da sua empresa no site.
- Talvez você precise de um desenvolvedor para ajudá-lo a instalar a marcação de esquema local, mas é uma tarefa bastante simples e há muitas ferramentas de gerador de esquema de negócios locais para ajudá-lo a fazer isso sozinho.
- A ferramenta Listing Management da Semrush complementa o esquema para empresas locais, distribuindo seus detalhes de forma consistente nos principais diretórios e ajudando você a acompanhar o impacto nas classificações.
O que é marcação de esquema de empresa local?
A marcação de esquema de empresas locais são dados estruturados que podem ser adicionados aos sites para facilitar a localização de informações importantes pelos mecanismos de pesquisa, como o Google.Os mecanismos de pesquisa podem exibir resultados úteis nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) locais, como painéis de conhecimento, avaliações e localizações do Google Maps, mas encontrar essas informações em sites mal estruturados é uma tarefa difícil para máquinas que não sabem onde procurar.
Digite o esquema , que foi desenvolvido em 2011 pelos principais mecanismos de pesquisa Google, Yahoo, Bing e Yandex para ajudar seus rastreadores a identificar melhor os dados importantes. A linguagem de marcação pega textos e imagens básicos em sites e os marca para que as máquinas possam lê-los melhor.
As descrições e os modelos da linguagem de marcação Schema estão disponíveis gratuitamente para desenvolvedores de sites e SEOs locais em schema.org .
Essencialmente, o esquema para empresas locais usa tags para marcar nomes, endereços, números de telefone, horários de funcionamento e outros dados úteis. Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar o que estão procurando, mas também aumenta as chances de as empresas locais aparecerem como rich snippets de destaque nas SERPs.
Com o esquema de empresa local correto, você terá mais chances de aparecer no Pacote local do Google (as três empresas exibidas em "Locais" nas SERPs do Google) e no Google Maps, duas posições cobiçadas para SEO local.
O Schema também ajuda a marcar páginas importantes que você deseja que os mecanismos de pesquisa exibam como links de navegação do site que podem beneficiar os usuários locais, como um localizador de lojas.
O fato de que a marcação dos dados da sua empresa local com o esquema aumenta as chances de obter mais espaço na SERP pode significar taxas de cliques mais altas, mais tráfego e até mesmo melhores classificações locais.
Portanto, embora os mecanismos de pesquisa dependam dos dados dos perfis do Google Business e de outros diretórios importantes para exibir as melhores informações aos usuários, eles também verificam o seu site, por isso vale a pena marcar seus dados adequadamente com dados estruturados de empresas locais.
Você pode ir além: A ferramenta de gerenciamento de listagem da Semrush é a maneira mais rápida de distribuir detalhes comerciais para os principais diretórios e permite que você edite todos eles em uma interface simples, garantindo que suas listagens sejam consistentes com a marcação do esquema de negócios locais em seu site.
Como você gera e incorpora a marcação de esquema local?
A primeira etapa é identificar a melhor categoria de empresa local do esquema para que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor o que sua empresa faz.As opções disponíveis atualmente são:
- AnimalShelter
- ArchiveOrganization
- AutomotivoNegócio
- Cuidados infantis
- Dentista
- Lavagem a seco ou lavanderia
- Serviço de emergência
- Agência de empregos
- EntretenimentoNegócios
- Serviço financeiro
- AlimentosEstabelecimento
- Escritório do governo
- Saúde e belezaNegócios
- Casa e negócios de construção
- InternetCafe
- Serviço jurídico
- Biblioteca
- HospedagemNegócios
- Negócios médicos
- ProfessionalService
- RadioStation
- RealEstateAgent
- RecyclingCenter
- SelfStorage
- ShoppingCenter
- EsportesAtividadeLocalização
- Loja
- TelevisionStation
- Centro de informações turísticas
- TravelAgency
Em seguida, você deve reunir os detalhes essenciais da sua empresa para completar o restante da marcação do esquema.
O esquema de negócios locais funciona usando identificadores para os itens importantes para os quais você deseja direcionar os mecanismos de pesquisa em seu site. Os identificadores mais comuns para dados estruturados de empresas locais são:
- nome
- endereço
- telefone
- logo
- imagem (uma imagem que você deseja que seja associada à sua empresa. Uma foto da fachada de suas instalações é uma boa ideia para empresas locais).
- @type (é aqui que você escolhe a categoria mencionada anteriormente).
- description
- openingHours
- areaServed
- avaliação (você pode destacar boas avaliações e classificações médias de estrelas em seu site e elas podem aparecer nas SERPs)
- URL
- sameAs (você pode listar perfis de mídia social e outras páginas sobre sua empresa para que os mecanismos de pesquisa saibam que estão associados a você)
- geo (coordenadas de latitude e longitude de sua localização)
- hasMap (link para o resultado do Google Maps)
E aqui estão as mesmas informações exibidas como marcação de esquema, prontas para serem incorporadas em um site.
Felizmente, o site schema.org facilita para as empresas locais encontrarem a marcação de esquema correta para a sua situação, portanto, mesmo que você não saiba programar, é muito fácil preencher seus dados a partir de um modelo.
Há também muitas ferramentas gratuitas disponíveis que simplificam muito a saída do código de marcação, como o Google Structured Data Markup Helper .
A ferramenta permite que você clique em áreas relevantes do seu site para preencher as tags de esquema, de modo que você não precisa nem mesmo digitar nada.
Mas, embora você possa gerar sua marcação com a ajuda do site schema.org ou do gerador de esquemas de empresas locais do Google, instalá-la pode ser um pouco mais complicado para quem não é técnico.
A marcação precisa ser colocada em seu site dentro do código-fonte HTML, mas se você não tiver habilidade técnica para colá-la, poderá usar um plug-in do Wordpress ou uma ferramenta como Schema App . Caso contrário, peça a um desenvolvedor da Web experiente para fazer isso por você.
O que devo fazer agora que adicionei a marcação de esquema de empresa local?
Depois de terminar de marcar os dados locais no seu site, você precisa verificar se tudo está funcionando como deveria com a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google .Você também pode usar o verificador de Rich Snippets do Google para ver se o esquema da sua empresa local está obtendo os resultados que você espera.
O panorama geral: Os usuários da Semrush podem verificar facilmente quais palavras-chave estão gerando rich snippets no Google, com um instantâneo do SERP disponível para cada uma delas.
É uma boa ideia conectar seu site ao Google Search Console para que ele alerte você sobre quaisquer erros na marcação do esquema da sua empresa local, além de enviar outras notificações úteis que possam afetar o SEO local.
É importante manter-se atualizado com as alterações no código do esquema para garantir que você tenha a marcação mais recente publicada em seu site. Você pode se manter informado sobre as alterações no esquema, bem como sobre outros projetos e serviços do Google, na página What's New do mecanismo de pesquisa.
Além de verificar se a marcação está funcionando corretamente, você também precisa garantir que o esquema local esteja alinhado à sua estratégia geral de SEO local.
O Google pode ficar confuso se descobrir que a categoria de empresa local do esquema não está relacionada ao restante do conteúdo do seu site, portanto, uma pesquisa minuciosa de palavras-chave e uma estratégia de conteúdo de qualidade ajudarão muito a complementar sua marcação.
E agora que os dados do seu NAP (nome, endereço, número de telefone) são muito fáceis de serem encontrados pelos mecanismos de pesquisa no seu site, eles precisam estar sincronizados com os detalhes publicados no seu perfil do Google Business e em outros diretórios importantes, como o Yelp e o Facebook.
Ignorar a consistência do NAP provavelmente afetará negativamente suas classificações locais de SEO, pois os mecanismos de pesquisa determinarão rapidamente que os dados da sua empresa não são confiáveis.
A ferramenta de gerenciamento de listagem da Semrush faz mais pelos dados de sua empresa local.
Distribua listagens em um instante
Mecanismos de pesquisa como o Google vasculham a Web para oferecer aos usuários as informações mais precisas sobre empresas locais, portanto, vale a pena garantir que seus detalhes estejam disponíveis em todos os lugares.
A ferramenta Listing Management da Semrush é a maneira mais rápida de publicar os detalhes da sua empresa nos principais diretórios da Web para que você tenha certeza de que não será esquecido na pesquisa local.
