SEO local

Marketing de pesquisa por voz

O que é e como você pode aproveitar pesquisa por voz para SEO local?

Joshua Saxonabril 04, 2024
Colaboradores: Alejandro Lopez de Haro
Resumo rápido
  • O marketing de pesquisa por voz está se tornando o principal foco para profissionais de marketing digital no que se refere à otimização de dados e conteúdos
  • Melhorias na precisão da pesquisa por voz, bem como o crescimento no número de dispositivos nas residências, como alto-falantes inteligentes, avalancaram essa forma de busca
  • A maioria dos usuários de pesquisa por voz procura empresas locais. Portanto, controlar suas listagens pode ajudar a aumentar as chances de a sua empresa aparecer nos resultados

O que é marketing de pesquisa por voz?

O que começou como vídeos engraçados de mal-entendidos na pesquisa por voz logo se pulou para uma taxa de precisão de 95% (em inglês) e um método amplamente usado para obter informações rápido e de forma conveniente.
O marketing de pesquisa por voz tornou-se rapidamente um dos assuntos mais importantes para os profissionais de marketing de conteúdo e SEO. Nada menos que 72% das pessoas nos EUA que sabem o que é pesquisa por voz usaram a funcionalidade. Portanto, otimizar para esse tipo de busca é essencial para chamar a atenção para o seu negócio.

O marketing de pesquisa por voz é a otimização de dados e conteúdos com a intenção de que apareçam nos resultados dessas buscas (Google Assistente ou Siri da Apple, por exemplo).

Por que o marketing de pesquisa por voz se tornou tão importante?

Com a melhoria da precisão, houve um grande aumento no número de usuários que usam a pesquisa por voz para mais conveniência. Os consumidores não querem mais perder tempo digitando, especialmente quando estão se deslocando, e os profissionais de marketing precisam considerar isso ao desenvolver conteúdos.
Os alto-falantes inteligentes normalizaram os comandos de voz nas nossas vidas, e as compras on-line e o controle de dispositivos por voz se tornaram mais comuns. Isso fez os usuários se sentirem mais confortáveis para usar essa opção de busca.

Exemplos de marketing de pesquisa por voz

As pesquisas escritas tendem a ser "minimalistas", pois as pessoas usam o menor número possível de palavras, como "padaria em São Paulo".
Mas, com a pesquisa por voz, o usuário espera uma interação mais coloquial e provavelmente fará uma pergunta gramaticalmente correta, como "qual é a melhor padaria de São Paulo?"
Portanto, para se classificar na pesquisa por voz, você deve criar uma resposta o mais natural possível para parecer que uma pessoa real entendeu e respondeu à pergunta.
O marketing digital de pesquisa por voz tem relação com fornecer a melhor resposta possível para as perguntas, além de uma estratégia para geração de avaliações para classificar para perguntas como "qual é o melhor bar perto de mim?"

Otimização para pesquisa por voz

Escrever em um tom natural e de forma concisa é a chave para classificar seu conteúdo na pesquisa por voz.
De acordo com o estudo da Semrush "2020 Voice Search for Local Businesses", 23 palavras é o número ideal para os resultados da pesquisa por voz em todos os assistentes (o Google Assistante é mais avançado e apresenta respostas de 41 palavras, em média).
Cerca de 70% dos resultados da pesquisa por voz são tirados de featured snippets. Portanto, as mesmas boas práticas que se aplicam para conquistar esse espaço de destaque no Google também valem para o marketing de pesquisa por voz. Crie conteúdo a partir de perguntas frequentes e use as buscas como títulos e subtítulos para organizar seu texto. Você também pode aproveitar o schema markup para tornar os dados mais importantes mais claros para os mecanismos de pesquisa.
Um featured snippet que pode classificar para a pesquisa por voz
Um featured snippet que pode classificar para a pesquisa por voz

Os fatores de integridade de SEO, como backlinks de qualidade e um Authority Score alto, também são decisivos para classificar nos resultados da pesquisa por voz.
Mas não tente se classificar para a pesquisa por voz manipulando os algoritmos; concentre-se na pessoa que está do outro lado e no que ela gostaria ouvir.

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Como a ferramenta Gerenciamento de Fichas da Semrush pode ajudar a classificar na pesquisa por voz

58% dos usuários de pesquisa por voz procuram empresas locais. Por isso, garantir que suas listagens estejam corretas é prioritário para aproveitar o potencial da pesquisa por voz no marketing digital e aumentar suas receitas.
É mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar as respostas que os usuários precisam, como localização, horário de funcionamento e detalhes de contato, diretamente nas listagens. Portanto, é essencial garantir que as suas fichas estejam atualizadas e corretas.
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