O algoritmo de pesquisa local do Google: Como ele classifica as empresas

Os algoritmos de pesquisa local determinam diretamente a visibilidade de uma empresa nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Felizmente, o Google revelou os principais fatores que os algoritmos de pesquisa local levam em conta ao determinar os rankings. Da relevância à intenção do usuário, há muitos elementos envolvidos no funcionamento dos algoritmos de pesquisa local. Mas, depois de entendê-las, você poderá criar uma estratégia para obter mais visibilidade local para sua empresa.

Entenda os algoritmos de pesquisa local

O algoritmo de SEO local do Google é o principal impulsionador dos resultados de pesquisa específicos para a localização de um usuário. O mecanismo de pesquisa refinou seu algoritmo de pesquisa local para apresentar aos usuários as melhores soluções em sua vizinhança.

Resultados do Google Local Pack para restaurantes italianos em Los Angeles

Os principais fatores que influenciam o algoritmo não são um mistério, portanto, as empresas podem influenciar diretamente os algoritmos de pesquisa local. Mas o mecanismo de pesquisa está em constante evolução, o que significa que as pequenas empresas precisam estar atentas às últimas alterações e atualizações. É preciso muito gerenciamento para se manter no topo dos algoritmos de pesquisa local. Mas, com a abordagem e as ferramentas certas, empresas de todos os tamanhos podem melhorar sua pesquisa local.

Principais fatores valorizados pelo algoritmos de pesquisa local

De acordo com o Google, três aspectos fundamentais compõem seu algoritmo de pesquisa local: relevância, proximidade e importância. A relevância depende da proximidade entre o perfil da empresa e a consulta de pesquisa de um usuário. A principal estratégia aqui é otimizar para palavras-chave e categorias locais. A distância examina a proximidade física da empresa com o local do usuário. É claro que o local da sua empresa não costuma ser algo que você possa mudar facilmente, mas você pode criar páginas de destino dedicadas ao local e otimizar as palavras-chave locais. A importância diz respeito à notoriedade de uma empresa, incluindo avaliações, citações e menções on-line. É o fator de ranqueamento de SEO local com o qual você pode causar o maior impacto com a ajuda de ferramentas de gerenciamento de perfis e avaliações.

Painel de controle do perfil da empresa do Google

Entender o algoritmo de pesquisa local do Google ajuda as empresas a desenvolver estratégias significativas e a ganhar mais visibilidade.

Google e como otimizar para o algoritmo de pesquisa local

Para o Google, uma das principais maneiras de otimizar para o algoritmo de pesquisa local é por meio do perfil da empresa no Google (GBP). Essa deve ser uma das principais prioridades da sua estratégia de otimização de pesquisa local. Primeiro, verifique se o seu GBP tem informações precisas: nome, endereço, detalhes de contato, horário comercial e imagens genuínas. Recentemente, o contato de pesquisa do Google revelou que, se a empresa estiver aberta isso afeta os rankings locais, dependendo da intenção da pesquisa. Isso faz com que o horário de funcionamento seja mais importante do que nunca para o algoritmo de pesquisa local do Google.

Horário de funcionamento conforme visto em um perfil da empresa no Google

Você pode aumentar ainda mais a visibilidade aproveitando as postagens do perfil da empresa no Google, perguntas e respostas, listagem de produtos, e serviços. Avaliações positivas no GBP e em outras plataformas também fortalecem a presença on-line de uma empresa. Lidar imediatamente com avaliações boas e ruins demonstra agilidade nas respostas e preocupação com a satisfação do cliente. Com o domínio dos dispositivos móveis, os algoritmos de pesquisa local agora priorizam sites compatíveis com dispositivos móveis. Certifique-se de que seu site seja responsivo e fácil de navegar em todos os dispositivos. O aumento da pesquisa por voz mudou a forma como os usuários formulam as consultas. Otimize para palavras-chave de cauda longa que as pessoas tenham mais probabilidade de dizer em seus assistentes de voz. Por exemplo, frases como "melhor cafeteria em [local]?"

Criar conteúdo localizado   que ressoe com seu público-alvo pode aumentar significativamente os rankings de pesquisa local. Isso pode incluir escrever posts de blog sobre eventos locais ou compartilhar conteúdo gerado pelo usuário sobre experiências locais. As estratégias de link building local ajudam a estabelecer a autoridade e a relevância de uma empresa em uma região específica. Uma maneira de criar links valiosos é por meio de diretórios locais, especialmente aqueles específicos do setor ou da localidade da empresa. Além disso, tente enviar comunicados à imprensa para o noticiário local, contribuir com guias locais e aproveitar os influenciadores locais. Implementação de marcação schema local em sites fornece aos mecanismos de pesquisa detalhes específicos sobre a localização de uma empresa, horário de funcionamento, avaliações e outras informações pertinentes.

Como usar a análise para monitorar sua estratégia de pesquisa local

Ao aproveitar as ferramentas e plataformas de análise, as empresas podem obter insights valiosos sobre o desempenho de suas estratégias de pesquisa local. Essa abordagem orientada por dados permite a tomada de decisões informadas, ajudando as empresas a refinar suas táticas e a maximizar os resultados.

Monitore o tráfego gerado pelas consultas de pesquisa local para o seu site. Use o Google Analytics para monitorar o volume de visitantes, o comportamento deles e as métricas de engajamento específicas das páginas de destino locais. Analise os dados geográficos na plataforma para entender de onde vêm os visitantes do seu site. Identifique quais palavras-chave locais estão gerando mais tráfego, conversões e engajamento com o Google Search Console.

Plataformas como perfil da empresa no Google, Bing Places e Yelp fornecem análises e insights sobre as interações dos usuários. Monitore as visualizações, os cliques, as chamadas, as solicitações de orientação e as palavras-chave que acionam o perfil. Vá além com ferramentas de terceiros, como a Semrush Local, que ajuda você a entender a análise local.

Ferramenta de análise de GBP da Semrush Local

Use ferramentas para monitorar a consistência e a visibilidade das citações de sua empresa em vários diretórios e plataformas. Seus dados NAP (nome, endereço, número de telefone) são especialmente importantes. Configure o monitoramento de conversões do Google Analytics e do Google Tag Manager para medir as ações locais realizadas em seu site. Crie metas para envios de formulários, chamadas, visitas a lojas e compras relacionadas a pesquisas locais.

Use ferramentas de análise para comparar seu desempenho de SEO local com o dos concorrentes. Analise seus rankings de palavras-chave, fontes de tráfego e estratégias para identificar áreas de melhoria. Examine e analise regularmente os dados para identificar tendências, sucessos e áreas que precisam ser aprimoradas em sua estratégia de pesquisa local. Use essas descobertas para fazer otimizações informadas em seu site, conteúdo, palavras-chave e perfis locais. Itere e refine suas estratégias locais de SEO em intervalos regulares.

Além do Google: explore outros mecanismos de pesquisa

Embora o Google esteja no centro das atenções, outros mecanismos de pesquisa, como Bing, Yahoo e Apple Maps têm seus próprios algoritmos de pesquisa local. A adesão às práticas recomendadas nos mecanismos de pesquisa melhora a visibilidade on-line geral, expandindo o alcance a diversos públicos.

Um resultado do Bing Places

Semelhante ao Google Meu Negócio, o Bing Places for Business permite que as empresas reivindiquem seus perfis e forneçam informações essenciais. Essa pode ser uma fonte importante de tráfego local, portanto, vale a pena dedicar algum tempo para otimizar seu perfil. Os especialistas do Bing revelaram que os sinais sociais são um fator de ranqueamento para o mecanismo de pesquisa, enquanto o Google disse que os ignora.

O uso de tags de palavra-chave meta em posts de blog ainda pode ser útil para o ranking no Bing. O Google desconsiderou as meta palavras-chave anos atrás, depois que as pessoas abusaram delas com o uso excessivo de palavras-chave. O Bing investiu muito na interpretação de imagens e vídeos, portanto, o conteúdo visual funciona bem no mecanismo de pesquisa.

Em geral, o Google indexa os sites simplesmente rastreando-os. O Bing pode precisar de uma pequena ajuda, portanto, vale a pena você configurar o Bing Webmaster Tools e enviar um mapa do site. Uma estratégia eficaz de SEO local abrange as práticas recomendadas em vários mecanismos de pesquisa. Essa abordagem holística garante que você esteja cobrindo todas as suas bases com diversos algoritmos de pesquisa local.