Marketing per la ricerca vocale

Che cos'è il marketing per la ricerca vocale?

Ciò che è iniziato come video divertenti di query di ricerca vocale completamente incomprese è rapidamente progredito fino a raggiungere un tasso di accuratezza del 95% (in inglese) e un metodo ampiamente utilizzato per ottenere informazioni rapide e affidabili.
Il Voice Search Marketing è diventato rapidamente uno degli argomenti più caldi per content marketer e SEO. Un enorme 72% dei residenti negli Stati Uniti che conoscono la ricerca vocale ha utilizzato questa funzionalità, quindi ottimizzarla è essenziale per attirare l'attenzione sulla tua attività.

Il marketing per la ricerca vocale è l'ottimizzazione di dati e contenuti con l'intento di farli apparire nei risultati della ricerca vocale (Google Assistant o Siri di Apple, per esempio).

Perché il marketing per la ricerca vocale è diventato così importante?

I grandi miglioramenti in termini di accuratezza hanno portato a un aumento degli utenti che si affidano alla ricerca vocale per godere di una maggiore comodità, visto che realizzare una ricerca con questo supporto permette di avere le mani libere. I consumatori non vogliono più perdere tempo a digitare a mano le loro ricerche, soprattutto quando sono in movimento, e i marketer devono considerare attentamente questo aspetto quando creano i contenuti.
Gli altoparlanti intelligenti hanno normalizzato i comandi vocali nella nostra vita domestica; lo shopping online e il controllo degli elettrodomestici con la voce sono diventati una prassi comune, che a sua volta ha reso gli utenti più a loro agio con le ricerche vocali in generale.

Esempi di marketing per la ricerca vocale

Le ricerche digitate tendono ad essere minimaliste, utilizzando il minor numero di parole possibile, come ad esempio "miglior panificio di Torino".
Con la ricerca vocale, invece, l'utente si aspetta uno scambio più colloquiale e probabilmente porrà una domanda grammaticalmente corretta come "qual è la migliore pasticceria di Torino?".
Quindi, per posizionarti nella ricerca vocale, dovrai creare la risposta più naturale possibile, in modo da dare l'impressione che una persona reale abbia capito e risposto alla domanda.
Il marketing digitale basato sulla ricerca vocale consiste nel fornire la migliore risposta possibile alle domande, oltre ad avere un'ottima strategia di generazione di recensioni per posizionarsi per domande come "qual è il miglior cocktail bar vicino a me?".

Ottimizzazione del marketing per la ricerca vocale

Scrivere con un tono conciso e naturale è fondamentale per far sì che i tuoi contenuti si posizionino nella ricerca vocale.
Secondo lo studio del 2020 sulla ricerca vocale per le attività locali di Semrush, 23 parole sono il numero giusto per i risultati di ricerca vocale con tutti gli assistenti (Google Assistant va un po' più in profondità e restituisce una risposta di 41 parole in media).
Ben il 70% dei risultati della ricerca vocale sono estratti dagli snippet in primo piano, quindi le stesse best practice che si applicano al posizionamento in questa ambita area di Google si applicano anche al marketing per la ricerca vocale. Costruisci i contenuti intorno alle domande più ricercate e usa le query come intestazioni per organizzare il testo. Puoi anche sfruttare i markup Schema per rendere più chiari ai motori di ricerca i tuoi dati più importanti e comunemente ricercati.

Anche i fattori di salute SEO, come backlink di qualità e un punteggio di autorità elevato, sono fattori decisivi per apparire nei risultati della ricerca vocale.
Ma non cercare di posizionarti per la ricerca vocale semplicemente giocando con gli algoritmi; concentrati sull'essere umano all'altro capo della ricerca e su ciò che vorrebbe sentirsi rispondere.