Démarque-toi dans la recherche avec le balisage schema d'établissement local
Quelques retouches à ton site Internet peuvent allumer un néon au-dessus des coordonnées de ton établissement local pour que les moteurs de recherche puissent les trouver.
- Le balisage schema d'établissement local est un moyen simple de faire savoir aux moteurs de recherche où ils peuvent trouver tous les détails importants de ton entreprise sur ton site Web.
- Tu auras peut-être besoin d'un développeur pour t'aider à installer le balisage schema local, mais c'est une tâche assez simple et il existe de nombreux outils de génération de balisage schema d'établissement local pour t'aider à le faire toi-même.
- L'outil Gestion des répertoires de Semrush complète le balisage schema pour les établissements locaux en distribuant tes coordonnées de manière cohérente dans les meilleurs annuaires et en t'aidant à suivre son impact sur les classements.
Qu'est-ce que le balisage schema d'établissement local ?
Le balisage schema d'établissement local est composé de données structurées qui peuvent être ajoutées aux sites Web et qui permettent aux moteurs de recherche comme Google de trouver plus facilement des informations clés.Les moteurs de recherche peuvent afficher des résultats utiles sur les SERP locales, comme les knowledge panels, les avis et les emplacements Google Maps, mais trouver ces informations sur des sites Web mal structurés est une tâche difficile pour les machines qui ne savent pas où chercher. C'est là que
schema entre en jeu, qui a été développé en 2011 par les principaux moteurs de recherche Google, Yahoo, Bing et Yandex pour aider leurs robots d'indexation à mieux identifier les données importantes. Le langage de balisage prend le texte de base et les images sur les sites Web et les marque pour que les machines puissent mieux les lire.
Les descriptions et les modèles du langage de balisage Schema sont mis gratuitement à la disposition des développeurs de sites Web et des référenceurs locaux sur schema.org .
En gros, schema pour les établissements locaux utilise des balises pour marquer les noms, les adresses, les numéros de téléphone, les heures d'ouverture et d'autres données utiles. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à trouver ce qu'ils recherchent, mais cela améliore également les chances des entreprises locales d'apparaître en tant que rich snippets proéminents dans les SERP.
Si tu réussis ton schema d'établissement local, tu auras plus de chances d'apparaître dans le Local Pack de Google (les trois entreprises affichées sous "Adresses" dans les SERP de Google) et dans Google Maps, deux positions très convoitées pour le SEO local.
Schema t'aide également à baliser les pages importantes que tu veux que les moteurs de recherche affichent comme des liens de navigation du site qui peuvent bénéficier aux utilisateurs locaux, comme un localisateur des boutiques.
Le fait de baliser les données de ton entreprise locale avec schema améliore les chances d'obtenir plus d'espace dans les SERP et pourrait signifier des taux de clics plus élevés, plus de trafic et même un meilleur classement local.
Ainsi, bien que les moteurs de recherche s'appuient sur les données des profils d'établissement Google et d'autres annuaires importants pour afficher les meilleures informations aux utilisateurs, ils vérifient également ton site Web, c'est pourquoi il est utile de baliser correctement tes données avec les données structurées d'établissement local.
Va plus loin : L'outil Gestion des répertoires de Semrush est le moyen le plus rapide de distribuer les détails de l'entreprise aux meilleurs annuaires et te permet de les modifier tous dans une interface simple, en veillant à ce que tes fiches soient cohérentes avec le balisage schema d'établissement local sur ton site Web.
Comment générer et intégrer le balisage schema local ?
La première étape consiste à identifier la meilleure catégorie schema d'établissement local pour que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre ce que fait ton entreprise.Les options actuellement disponibles sont :
- AnimalShelter
- ArchiveOrganization
- AutomotiveBusiness
- ChildCare
- Dentist
- DryCleaningOrLaundry
- EmergencyService
- EmploymentAgency
- EntertainmentBusiness
- FinancialService
- FoodEstablishment
- GovernmentOffice
- HealthAndBeautyBusiness
- HomeAndConstructionBusiness
- InternetCafe
- LegalService
- Library
- LodgingBusiness
- MedicalBusiness
- ProfessionalService
- RadioStation
- RealEstateAgent
- RecyclingCenter
- SelfStorage
- ShoppingCenter
- SportsActivityLocation
- Store
- TelevisionStation
- TouristInformationCenter
- SportsActivityLocation
Ensuite, tu dois rassembler les détails essentiels de ton établissement pour compléter le reste du balisage schema.
Le schema d'établissement local fonctionne en utilisant des identifiants pour les choses importantes vers lesquelles tu veux diriger les moteurs de recherche sur ton site Web. Les identifiants les plus courants pour les données structurées des entreprises locales sont les suivants :
- name
- adress
- telephone
- logo
- image (une image que tu veux associer à ton établissement. Une photo de la façade de tes locaux est une bonne idée pour les établissements locaux).
- @type (c'est ici que tu choisis la catégorie mentionnée précédemment).
- description
- openingHours
- areaServed
- review (tu peux mettre en évidence les bons avis et les notes moyennes par étoiles sur ton site web et ils peuvent apparaître dans les SERP)
- Url
- sameAs (tu peux lister des profils réseaux sociaux et d'autres pages concernant ton établissement pour que les moteurs de recherche sachent qu'ils sont associés à toi)
- geo (coordonnées de latitude et de longitude de ton emplacement)
- hasMap (lien vers le résultat de Google Maps)
Et voici les mêmes informations affichées sous forme de balisage schema prêt à être intégré sur un site Web.
Heureusement, le site schema.org permet aux entreprises locales de trouver facilement le balisage schema adapté à ta situation, donc même si tu ne sais pas coder, il est assez facile de remplir tes coordonnées à partir d'un modèle.
Il existe également de nombreux outils gratuits qui facilitent l'édition du code de balisage, comme celui de Google : Outil d'aide au balisage.
L'outil te permet de cliquer sur les zones pertinentes de ton site Web pour remplir les balises schema, tu n'as donc même pas besoin de taper quoi que ce soit.
Mais si tu peux générer ton balisage à l'aide du site web schema.org ou du générateur de schemas d'entreprises locales de Google, l'installer risque d'être un peu plus délicat pour les non-techniciens.
Le balisage doit être placé sur ton site web dans le code source HTML, mais si le coller toi-même est au-delà de tes capacités techniques, tu peux utiliser un plugin Wordpress ou un outil comme Schema App . À défaut, demande à un développeur web expérimenté de le faire pour toi.
Que dois-je faire maintenant que j'ai ajouté le balisage schema d'établissement local ?
Une fois que tu as fini de baliser les données locales sur ton site Web, tu dois vérifier que tout fonctionne comme il se doit avec l'outil de test des données structurées de Google.Tu peux aussi utiliser Rich Snippets Checker de Google pour voir si ton schema d'établissement local obtient les résultats que tu espères.
Vue d'ensemble : Les utilisateurs de Semrush peuvent facilement vérifier quels mots-clés font apparaître des rich snippets dans Google, avec un instantané de la SERP disponible pour chacun d'entre eux.
C'est une bonne idée de connecter ton site Web à Google Search Console pour qu'il t'alerte en cas d'erreur dans ton balisage schema d'établissement local, et qu'il t'envoie d'autres notifications utiles susceptibles d'affecter le SEO local.
Il est important de se tenir au courant des modifications apportées au code schema pour s'assurer que tu as publié le dernier balisage sur ton site Web. Tu peux rester informé des modifications apportées au balisage schema, ainsi que des autres projets et services de Google, sur la page What's New du moteur de recherche.
En plus de t'assurer que ton balisage fonctionne correctement, tu dois aussi t'assurer que ton schema local s'aligne sur ta stratégie globale de SEO local.
Google pourrait être embêté s'il découvre que ta catégorie schema d'entreprise locale n'est pas du tout en lien avec le reste du contenu de ton site, c'est pourquoi une recherche approfondie sur les mots clés et une stratégie de contenu de qualité contribueront grandement à compléter ton balisage.
Et maintenant que tes données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont super faciles à trouver par les moteurs de recherche sur ton site Web, elles doivent être synchronisées avec les détails publiés sur ton profil d'établissement Google et sur d'autres annuaires bien en vue comme Yelp et Facebook.
Ignorer la cohérence du NAP est susceptible d'avoir un impact négatif sur ton classement local, car les moteurs de recherche détermineront rapidement que les données de ton entreprise ne sont pas fiables.
L'outil Gestion des répertoires de Semrush en fait plus pour les données de ton entreprise locale.
Distribue tes fiches en un clin d'œil
Les moteurs de recherche comme Google parcourent le web pour apporter aux utilisateurs les informations les plus précises sur les établissements locaux, cela vaut donc la peine de s'assurer que tes détails sont disponibles partout.
L'outil Gestion des répertoires de Semrush est le moyen le plus rapide de faire publier les coordonnées de ton entreprise sur les meilleurs annuaires du Web, afin que tu sois sûr de ne pas être négligé dans la recherche locale.
