NAP SEO : ce que cela signifie et pourquoi vous devez le faire correctement

Qu'est-ce que le NAP SEO ?

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Il s'agit des informations les plus essentielles sur une entreprise qui sont diffusées dans les annuaires en ligne.

On parle parfois de NAP+W pour inclure l'URL du site web de l'entreprise comme une autre donnée importante.

Le NAP SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) fait référence à la distribution et à la maintenance soigneuses de ces données pour aider votre établissement à apparaître plus haut dans les classements.

Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche et assistants vocaux, utilisent les données SEO NAP pour vérifier les détails d'une fiche afin de s'assurer que les utilisateurs obtiennent les résultats les plus précis lorsqu'ils recherchent des entreprises locales en ligne.

La distribution et la vérification des données NAP est l'une des principales tâches du SEO local, une tâche qui est également connue sous le nom de construction de citations.

Mais sans un outil spécialisé pour vous aider à gérer vos données NAP, des incohérences peuvent facilement apparaître et causer des problèmes pour vos classements locaux.

La méthode simple : Éliminez le stress de la gestion du SEO NAP et laissez Gestion des répertoires de Semrush distribuer et surveiller vos détails essentiels, tout en vous permettant d'apporter des modifications à toutes vos fiches en une seule fois.

Pourquoi des données NAP correctes sont-elles si importantes pour votre visibilité locale ?

Lorsqu'il s'agit de SEO local, les données NAP sont l'un des éléments les plus importants à prendre en compte pour éviter d'embrouiller à la fois les moteurs de recherche et les clients.

D'ailleurs, Think with Google affirme que 60 % des utilisateurs ne cliquent jamais sur le site web d'une entreprise et récupèrent simplement les données NAP dont ils ont besoin à partir de la SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Un chiffre incorrect dans votre numéro de téléphone ou une ancienne adresse risque de susciter la frustration d'un client potentiel, ce qui pourrait vous faire perdre des revenus.

Les entreprises dont les données NAP sont incohérentes sont également peu susceptibles d'être classées aussi haut qu'une entreprise dont le profil de citations est uniforme et correctement géré.

Power NAP : L'analyse manuelle du web à la recherche de profils en double et de données NAP incohérentes est une tâche ardue pour la plupart des petites entreprises. Au lieu de cela, faites confiance à Gestion des répertoires de Semrush pour garder un œil constant sur vos données SEO NAP et vous informer dès qu'il découvre que quelque chose ne va pas.

Meilleures pratiques pour la distribution et la gestion des données NAP SEO

L’une des premières tâches à effectuer lorsque vous vous lancez dans une campagne de SEO local est une analyse complète de votre NAP SEO.

Commencez par un audit pour vérifier la situation actuelle de votre NAP SEO. Vous pouvez le faire gratuitement avec la fonction d'audit de Gestion des répertoires, qui vous permet d'analyser jusqu'à cinq emplacements par jour.

Restez vigilant ! Il est fréquent de trouver des incohérences dans les NAP sur les profils de réseaux sociaux, en particulier sur les profils anciens qui ont été abandonnés.

Une fois que vos données SEO NAP actuelles sont toutes cohérentes, il est temps de porter votre attention sur les opportunités manquées pour davantage de citations.

Distribuer votre NAP dans les principaux annuaires du Web est un moyen facile d'attirer davantage l'attention sur votre établissement et d'accumuler plusieurs backlinks pour votre site web.

Commencez par les répertoires essentiels et assurez-vous d'être présent dans tous ceux qui sont pertinents pour votre entreprise (ou utilisez une plateforme de distribution de fiches pour vous simplifier la vie).

Vos données SEO NAP doivent, bien entendu, être présentes dans votre fiche d'établissement Google afin qu'elles aient une chance d'apparaître dans le pack local de Google et dans les résultats de Maps.

En distribuant votre NAP à des annuaires comme Yelp ou Tripadvisor, votre établissement pourrait également figurer dans les listes qui apparaîtront bien en vue au-dessus de la section Lieux sur les SERP de Google.

N'oubliez pas de publier vos données SEO NAP sur votre site web dans une position bien visible (dans le pied de page, par exemple) et sur la page de contact, idéalement avec une carte Google de votre entreprise intégrée à côté. Vous devez également faire en sorte que les données NAP de votre site web soient faciles à découvrir par les moteurs de recherche en les mettant en évidence avec le balisage schema local business .

Visibilité rapide : Distribuez vos données NAP SEO à plus de 70 des meilleurs annuaires en un rien de temps avec Gestion des répertoires de Semrush et utilisez votre temps à meilleur escient.

Dans quelle mesure mes données NAP doivent-elles être parfaites ?

Le nom de votre établissement doit refléter la manière dont vous le présentez hors ligne. N'essayez donc pas de tricher en le truffant de mots clés supplémentaires. Google vous enverra probablement un e-mail indiquant qu'ils l'ont modifié.

Selon John Mueller de Google, le formatage des numéros de téléphone n'est pas un problème, il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter de savoir s'il s'agit de (123) 456-7890, 123-456-7890 ou 123.456.7890. C'est pareil avec les adresses : si vous avez une citation qui utilise le mot « Avenue » et une autre qui l'abrège en « Av. », ce n'est pas une incohérence.

Le suivi des appels ne doit pas non plus entraîner des incohérences au niveau du NAP SEO. Par exemple, dans Fiche d'établissement Google, vous pouvez ajouter votre numéro de suivi des appels comme numéro principal et votre numéro professionnel actuel comme numéro secondaire.