Comment construire des citations locales et augmenter votre visibilité

Résumé

Les citations locales aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à trouver et à contacter votre entreprise plus facilement
Des citations cohérentes et précises peuvent contribuer à améliorer votre SEO local
Des outils comme Listing Management peuvent vous aider à gérer vos citations rapidement et facilement

Qu'est-ce qu'une citation locale ?

Une citation locale est une référence à votre entreprise en ligne qui comprend vos coordonnées de base : en particulier le nom de votre entreprise, votre site web, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP). Comme ces informations sont souvent incluses dans les annuaires en ligne, les citations locales sont également appelées citations SEO locales, fiches locales ou, plus simplement, fiches. Dans la plupart des cas, votre NAP constitue le minimum d'informations nécessaires à la création d'une fiche dans un annuaire. Cependant, sur de nombreux sites web, vous pouvez inclure beaucoup plus de détails, comme :

Description de l'entreprise
Secteurs ou catégories desservis
Plateformes de réseaux sociaux
Évaluations et avis des utilisateurs
Photos de votre entreprise et de vos produits

Cela dit, les citations de recherche locale peuvent être créées par n'importe qui, et pas seulement par le propriétaire de l'entreprise. De plus, les sources de citations ne se limitent pas aux annuaires ou aux agrégateurs de données. Toute mention de votre entreprise, y compris un article de blog, peut être considérée comme une citation si elle inclut le nom de votre entreprise et ses coordonnées.
Par conséquent, si elles ne sont pas contrôlées activement, les informations relatives à votre entreprise peuvent parfois être incohérentes ou obsolètes d'un site à l'autre. Cela peut être source de confusion pour les clients potentiels et même avoir un impact sur votre SEO.
C'est ici qu'intervient la création de citations locales ou la gestion des fiches.

Comment les citations locales peuvent-elles contribuer au SEO ?

Lorsque des personnes de votre communauté recherchent une entreprise locale, les citations locales aident Google à leur fournir les résultats les plus pertinents dans la recherche locale. En effet, Google recoupe les informations sur les entreprises à partir d'un grand nombre de sources avant de les présenter aux utilisateurs. Il examine :

Votre Fiche d'établissement sur Google (anciennement Google My Business)
Google Maps
Votre site web
Des annuaires professionnels et autres sources tierces
Contenu fourni par les utilisateurs

Plus les informations sur votre entreprise sont cohérentes sur l'ensemble de ces sources, plus elles paraissent dignes de confiance. Cela permet d'améliorer votre classement local, car Google peut afficher votre entreprise dans les résultats en toute confiance.

Description de l'entreprise
Secteurs ou catégories desservis
Plateformes de réseaux sociaux
Évaluations et avis des utilisateurs
Photos de votre entreprise et de vos produits

Qu'est-ce que la construction de citations locales ?

La création de citations locales est la pratique consistant à distribuer et à maintenir les informations d'un établissement sur Internet. C'est ce qu'on appelle également la gestion des fiches professionnelles.

La création de citations implique de :

Identifier toutes les citations existantes de votre entreprise sur le Web
Revendiquer vos fiches d'établissement locales (si possible) pour en avoir le contrôle
Mettre à jour les informations obsolètes ou incorrectes sur votre site et dans les citations
Ajouter de nouvelles informations si nécessaire
Supprimer les fiches dupliquées ou frauduleuses
Créer de nouvelles fiches d'établissement dans les principaux annuaires en ligne

Comme cela peut prendre du temps, de nombreuses entreprises choisissent d'utiliser des services de citations locales automatisés (comme l'outil Listing Management de Semrush) pour se faciliter la tâche.

Vérifiez gratuitement <br /> vos fiches locales sur

Comment l'outil Listing Management de Semrush peut vous aider à créer des citations locales

Créé en collaboration avec Yext, l'outil Listing Management permet de distribuer et de maintenir à jour automatiquement les informations relatives à votre entreprise dans les annuaires qui font le plus autorité. Cela signifie que vous pouvez améliorer facilement la présence en ligne de votre entreprise et passer plus de temps à vous concentrer sur ce qui compte : aider vos clients.

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Auditez rapidement vos citations locales sur Internet

C'est une chose de tenir à jour les fiches que vous avez créées vous-même, comme votre Fiche d'établissement sur Google, votre page Facebook, votre page Yelp, etc. Mais qu'en est-il de toutes les citations que vous n'avez pas créées ?
Heureusement, vous n'avez pas à les trouver par vous-même, car Semrush peut s'en occuper. Tout ce que vous avez à faire est de configurer votre entreprise dans l'outil Listing Management. Ensuite, nous auditons automatiquement les données de votre entreprise dans plus de 70 annuaires professionnels américains et plus de 40 annuaires internationaux.
Ensuite, nous vous indiquerons :

Les annuaires dans lesquels vous êtes déjà répertorié
Les fiches qui doivent être mises à jour
Les annuaires locaux et sectoriels dans lesquels vous n'êtes pas encore inscrit alors que vous devriez l'être