L'algorithme de recherche locale de Google : Comment il classe les établissements

Les algorithmes de recherche locale dictent directement la visibilité d'une entreprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Heureusement, Google a révélé les facteurs clés que les algorithmes de recherche locale prennent en compte pour déterminer les classements. De la pertinence à l'intention de l'utilisateur, il y a beaucoup d'éléments impliqués dans le fonctionnement des algorithmes de recherche locale. Mais une fois que tu les auras compris, tu pourras concevoir une stratégie pour obtenir plus de visibilité locale pour ton entreprise.

Comprendre les algorithmes de recherche locale

L'algorithme de référencement local de Google est l'agent principal des résultats de recherche spécifiques à l'emplacement de l'utilisateur. Le moteur de recherche a affiné son algorithme de recherche locale pour présenter aux utilisateurs les meilleures solutions dans leur quartier.

Résultats du Google Local Pack pour les restaurants italiens à Los Angeles

Les principaux facteurs qui influencent l'algorithme ne sont pas un mystère, les entreprises peuvent donc influencer directement les algorithmes de recherche locale. Mais le moteur de recherche est en constante évolution, ce qui signifie que les petites entreprises doivent rester à l'affût des derniers changements et mises à jour. Rester au top des algorithmes de recherche locale, c'est beaucoup de choses à gérer. Mais avec la bonne approche et les bons outils, les entreprises de toutes tailles peuvent améliorer leur jeu en matière de recherche locale.

Facteurs clés évalués par les algorithmes de recherche locale

Selon Google, trois éléments clés constituent son algorithme de recherche locale : la pertinence, la proximité et la proéminence. La pertinence dépend du lien étroit entre une fiche d'établissement et la requête de recherche d'un utilisateur. La principale stratégie ici est d'optimiser pour les mots-clés et les catégories locales. La distance examine la proximité physique de l'établissement par rapport à l'emplacement de l'utilisateur. Bien sûr, l'emplacement de ton établissement n'est généralement pas quelque chose que tu peux facilement changer, mais tu peux créer des pages de destination dédiées à l'emplacement et optimiser pour les mots-clés locaux. La proéminence concerne la notoriété d'un établissement, y compris les avis, les citations et les mentions en ligne. C'est le facteur de classement du référencement local sur lequel tu peux avoir le plus d'impact à l'aide d'outils de gestion des répertoires et des avis.

Le tableau de bord de Fiche d'établissement Google

Comprendre l'algorithme de recherche locale de Google aide les entreprises à développer des stratégies pertinentes et à gagner en visibilité.

Google et comment optimiser pour l'algorithme de recherche locale.

Pour Google, l'un des principaux moyens d'optimiser pour l'algorithme de recherche locale est Fiche d'établissement Google (GBP). Cela devrait être l'une des principales priorités de ta stratégie de SEO local. Tout d'abord, vérifie que ton profil d'établissement Google contient des informations exactes - nom, adresse, coordonnées, heures d'ouverture et images authentiques. Search Liaison de Google a récemment révélé que le fait que l'entreprise soit ouverte a un impact sur les classements locaux, en fonction de l'intention de recherche. Les heures d'ouverture sont donc plus importantes que jamais pour l'algorithme de recherche locale de Google.

Heures d'ouverture telles qu'elles apparaissent sur un Fiche d'établissement Google

Tu peux encore améliorer ta visibilité en misant sur les posts de Fiche d'établissement Google, les Q&A, les listes de produits et les services. Les avis positifs sur GBP et d'autres plateformes fortifient également la présence en ligne d'une entreprise. Le fait de traiter rapidement les bonnes et les mauvaises critiques démontre la réactivité et l'attention portée à la satisfaction des clients. Avec la domination des appareils mobiles, les algorithmes de recherche locale donnent désormais la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles. Assure-toi que ton site est responsive et que la navigation y est facile sur tous les appareils. L'essor de la recherche vocale a changé la façon dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. Optimise pour les mots-clés de longue traîne que les gens pourraient prononcer dans leur assistant vocal. Par exemple, des expressions comme "le meilleur café de [lieu] ?"

La création d'un contenu localisé qui trouve un écho auprès de ton public cible peut considérablement améliorer les classements locaux dans les moteurs de recherche. Il peut s'agir de rédiger des articles de blog sur des événements locaux ou de partager du contenu généré par les utilisateurs sur des expériences locales. Les stratégies de création de liens locaux aident à établir l'autorité et la pertinence d'une entreprise dans un domaine spécifique. L'un des moyens de créer des liens précieux est de passer par des annuaires locaux, en particulier ceux qui sont spécifiques au secteur d'activité ou à la localité de l'entreprise. Essaie aussi de soumettre des communiqués de presse aux actualités locales, de contribuer aux guides locaux et de tirer parti des influenceurs locaux. Implémenter le balisage schema local sur les sites web fournit aux moteurs de recherche des détails spécifiques sur l'emplacement d'une entreprise, les heures d'ouverture, les avis et d'autres informations pertinentes.

Utiliser les données analytiques pour suivre ta stratégie de recherche locale

En exploitant des outils et des plateformes d'analyse, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur les performances de leurs stratégies de recherche locale. Cette approche axée sur les données permet de prendre des décisions éclairées, ce qui aide les entreprises à affiner leurs tactiques et à maximiser les résultats.

Surveille le trafic généré par les requêtes de recherche locale sur ton site web. Utilise Google Analytics pour suivre le volume de visiteurs, leur comportement et les métriques d'engagement spécifiques aux pages de destination locales. Examine les données géographiques sur la plateforme pour comprendre d'où viennent les visiteurs de ton site web. Identifie les mots-clés locaux qui génèrent le plus de trafic, de conversions et d'engagement grâce à Google Search Console.

Des plateformes comme Fiche d'établissement Google, Bing Places et Yelp fournissent des analyses et des informations sur les interactions avec les utilisateurs. Fais le suivi des vues, des clics, des appels, des demandes d'adresses et des mots-clés qui déclenchent le profil. Va plus loin avec des outils tiers comme Semrush Local, qui t'aident à comprendre tes analyses locales.

Outil d'analyse de GBP de Semrush Local

Utilise des outils pour surveiller la cohérence et la visibilité des citations de ton entreprise dans les différents annuaires et plateformes. Tes données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont particulièrement importantes. Configure le suivi des conversions sur Google Analytics et Google Tag Manager pour mesurer les actions locales effectuées sur ton site web. Crée des objectifs pour les soumissions de formulaires, les appels, les visites en magasin et les achats liés aux recherches locales.

Utilise les outils d'analyse pour comparer les performances de ton référencement local à celles de tes concurrents. Analyse le classement de leurs mots clés, leurs sources de trafic et leurs stratégies afin d'identifier les points à améliorer. Examine et analyse régulièrement les données pour identifier les tendances, les réussites et les domaines qui nécessitent des améliorations dans ta stratégie de recherche locale. Utilise ces résultats pour effectuer des optimisations éclairées de ton site web, de ton contenu, de tes mots-clés et de tes fiches locales. Itère et affine tes stratégies de SEO local à intervalles réguliers.

Au-delà de Google : Explorer d'autres moteurs de recherche

Alors que Google occupe le devant de la scène, d'autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, et Apple Maps ont leurs propres algorithmes de recherche locale. Le respect des meilleures pratiques dans les moteurs de recherche permet d'améliorer la visibilité en ligne et d'atteindre un public plus large.

Un résultat de Bing Places

Semblable à Fiche d'établissement google, Bing Places for Business permet aux entreprises de revendiquer leur fiche et de fournir des informations essentielles. Cela peut être une source importante de trafic local, il vaut donc la peine de prendre le temps d'optimiser ton profil. Les experts de Bing ont révélé que les signaux sociaux sont un facteur de classement pour le moteur de recherche, alors que Google a déclaré les ignorer.

L'utilisation de balises meta keyword dans les articles de blog peut encore être utile pour le classement sur Bing. Google a supprimé les meta keywords il y a des années après que les gens en ont abusé avec du bourrage du mots clés. Bing a beaucoup investi dans l'interprétation des images et des vidéos, c'est pourquoi le contenu visuel fonctionne bien sur le moteur de recherche.

En général, Google indexe les sites Web simplement en les parcourant. Bing peut avoir besoin d'un peu d'aide, c'est pourquoi il est utile de configurer Bing Webmaster Tools et de soumettre un sitemap. Une stratégie de SEO local efficace englobe les meilleures pratiques sur plusieurs moteurs de recherche. Cette approche globale te permet de couvrir toutes tes bases avec les divers algorithmes de recherche locale.