SEO NAP: qué significa y por qué tienes que hacerlo bien

¿Qué es el SEO NAP?

NAP significa Nombre, Dirección y Número de teléfono. Se refiere a la información más esencial sobre un negocio que se distribuye en directorios online.

A veces se denomina NAP+W para incluir la URL de la web de la empresa como otro dato importante.

El SEO NAP (optimización de motores de búsqueda) se refiere a la distribución y mantenimiento cuidadoso de estos datos para ayudar a que tu empresa se posicione mejor.

Google, así como otros motores de búsqueda y asistentes de voz, utilizan los datos NAP para verificar los detalles de un anuncio y asegurarse de que los usuarios obtienen los resultados más precisos cuando buscan negocios locales en Internet.

Distribuir y comprobar los datos NAP es uno de los principales trabajos de un SEO local, una tarea que también se conoce como creación de citas.

Pero sin una herramienta especializada que te ayude a gestionar tus datos NAP, es fácil que aparezcan incoherencias que supongan un problema para tu posicionamiento local.

La forma más sencilla: elimina el estrés de la gestión de tus datos NAP y deja que la Gestión de fichas de empresa de Semrush distribuya y supervise tus detalles esenciales, a la vez que te permite realizar ediciones en todos tus fichas de una sola vez.

¿Por qué los datos correctos del NAP son tan importantes para la visibilidad SEO local?

Cuando se trata de SEO local, los datos NAP son una de las cosas más importantes que hay que hacer bien para evitar confundir tanto a los motores de búsqueda como a los clientes.

De hecho, Think with Google afirma que el 60% de los usuarios nunca hacen clic en la web de una empresa y se limitan a obtener los datos NAP que necesitan de las SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Un dígito incorrecto en tu número de teléfono o en tu antigua dirección podría enviar a un cliente potencial a un frustrante callejón sin salida que podría hacerte perder su negocio.

También es improbable que las empresas con datos NAP inconsistentes se posicionen tan alto como una empresa con un perfil uniforme de citas que se cuida adecuadamente.

NAP potente: explorar manualmente la web en busca de perfiles duplicados y datos NAP incoherentes es una tarea ardua para la mayoría de las pequeñas empresas. En lugar de eso, confía en la Gestión de fichas de empresa de Semrush para que vigile constantemente tus datos NAP y te avise en cuanto descubra que algo va mal.

Mejores prácticas para la distribución y gestión de datos NAP

Una de las primeras tareas que hay que comprobar al embarcarse en una campaña de SEO local es un análisis completo de tu SEO NAP.

Empieza con una auditoría para comprobar la situación actual de tu SEO NAP. Puedes hacerlo gratis con la herramienta de auditoría de Gestión de fichas de empresa, que te permite escanear hasta cinco lugares al día.

¡Mantente alerta! Los perfiles de las redes sociales son un lugar habitual para encontrar incoherencias en los datos NAP, especialmente los perfiles antiguos que han sido abandonados.

Una vez que tus datos actuales de SEO NAP estén listos, es hora de centrar tu atención en las oportunidades perdidas para obtener más citas.

Distribuir tu NAP en los directorios web más importantes es una forma fácil de conseguir que se fijen más en tu negocio y, además, acumular varios backlinks para tu web.

Empieza por los directorios de fichas esenciales y asegúrate de estar presente en todos los que sean relevantes para tu negocio (o utiliza una plataforma de distribución de listados para hacerte la vida mucho más fácil).

Por supuesto, los datos de tu SEO NAP deben estar presentes en tu perfil de empresa en Google para que tenga posibilidades de aparecer en el paquete local de Google y en los resultados de Google Maps.

Distribuir tus datos NAP a directorios como Yelp o Tripadvisor también puede hacer que tu empresa aparezca en las listas de directorios, que de hecho aparecerán en un lugar destacado por encima de la sección Lugares en las SERP de Google.

No olvides publicar tus datos NAP en tu web en un lugar destacado (en el pie de página, por ejemplo) y en la página de contacto, idealmente con un mapa de Google de tu negocio integrado al lado. También debes hacer que los datos NAP de tu sitio sean sencillos de encontrar para los motores de búsqueda, resaltándolos con el marcado de esquema de negocio local.

Visibilidad rápida: consigue que tus datos NAP se distribuyan a más de 70 de los mejores directorios en un abrir y cerrar de ojos con la herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush y emplea tu tiempo de una mejor manera.

¿Cómo de perfectos tienen que ser mis datos NAP?

El nombre de tu empresa debe reflejar la forma en que la presentas fuera de Internet, así que no intentes engañar al sistema atiborrándolo de palabras clave adicionales. Google probablemente te enviará un correo electrónico diciendo que lo han cambiado.

Según John Mueller de Google, el formato del número de teléfono no es un problema, así que no hay que preocuparse de si es (123) 456-7890, 123-456-7890 o 123.456.7890. Lo mismo ocurre con las direcciones: si tienes una cita que utiliza la palabra "Calle" y otra que la abrevia a "c/", eso no es una incoherencia.

El seguimiento de llamadas tampoco tiene por qué causar incoherencias en el SEO NAP. Por ejemplo, en el Perfil de Empresa en Google puedes añadir tu número de seguimiento de llamadas como número principal y el número real de tu empresa como número secundario.