Factores de posicionamiento SEO local: guía completa
Todo lo que necesitas saber para que tu negocio local se posicione mejor en las búsquedas
- Tienes que entender qué factores de clasificación SEO local marcan realmente la diferencia antes de poder ejecutar una estrategia eficaz para tu negocio.
- Google ha revelado algunos de los factores clave de clasificación local que debes tener en cuenta en tu estrategia SEO.
- Para realizar un seguimiento eficaz del progreso de tus clasificaciones locales se necesitan herramientas especializadas, como la herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush.
¿Qué son los factores de clasificación SEO local?
Los factores de clasificación SEO local son los aspectos específicos en los que se centran los profesionales del marketing para ayudar a mejorar la posición de las empresas en los resultados de búsqueda. Esencialmente, es lo que buscan los motores de búsqueda como Google cuando deciden qué empresas mostrar en posiciones privilegiadas como el paquete local (o paquete de tres).
Google se ha mostrado algo comunicativo sobre los factores de clasificación SEO local que considera importantes, pero el algoritmo específico es un secreto muy bien guardado. Así que, basándonos en lo que Google nos ha dicho, así como en la importante experiencia de Semrush en el sector, hemos reunido varios consejos prácticos para mejorar tu clasificación en las búsquedas locales y atraer más negocio para tu empresa.
¿Qué factores de clasificación SEO local le importan a Google?
La página de ayuda de Google revela los tres factores de clasificación SEO local en los que deberías centrarte.La relevancia es el grado de relación de un resultado con la consulta de búsqueda. Por ejemplo, cabría esperar que las clasificaciones de búsqueda local de "restaurantes de filetes en Winnipeg" favorecieran a los restaurantes que declaran específicamente que son restaurantes de "filetes" por encima de los restaurantes generales que casualmente sirven filetes.
La distancia se refiere a lo cerca que está un resultado local del usuario. Este es un factor importante de clasificación en los motores de búsqueda locales para las empresas más pequeñas, porque les permite competir con empresas más grandes que tienen más reseñas (y los recursos para generarlas).
La notoriedad es lo conocida que es tu empresa. Por ejemplo, el número de fichas en directorios, menciones y backlinks de webs locales respetados, reseñas online, así como la web y el contenido/estructura del blog de la empresa.
Cómo influir en los factores de clasificación local
Ahora que sabemos un poco más sobre los factores de clasificación local de Google, es hora de ponerse manos a la obra para mejorar la clasificación local de tu negocio en los motores de búsqueda. En primer lugar, tendrás que distribuir los listados de tu empresa en los principales directorios online. Para asegurarte de que tu empresa tiene las máximas posibilidades de ser vista como relevante para el usuario (uno de los factores de clasificación de búsqueda local más importantes), completa tantos detalles como sea posible en tus perfiles. El nombre, la dirección y el número de teléfono son esenciales (se conoce como datos NAP), pero siempre que sea posible, también debes incluir tu logotipo, horario de apertura, fotos in situ, categorías, productos, servicios y una descripción detallada.
Consejo principal: una vez que tengas un gran número de citas online, es importante que te asegures de que todo es correcto y de que no hay fichas duplicadas. La herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush hace que sea realmente sencillo corregir errores en tus menciones, suprimir fichas duplicadas y actualizar detalles en todos los directorios en una sencilla interfaz.
Presta especial atención a tu Perfil de Empresa en Google (GBP), que es lo que aparece en la página de resultados cuando la gente busca el nombre de tu empresa y también de donde Google Maps obtiene sus datos. De todas tus citas online, GBP se considera uno de los mayores factores de clasificación en las búsquedas locales, especialmente para los resultados de Google (por razones obvias). Añade contenido a tu GBP, como fotos locales y actualizaciones, para dejar claro que tu empresa está activa en tu localidad.
Advertencia: no trates de engañar al sistema atiborrando el nombre y la descripción de tu perfil de empresa en Google con palabras clave o declarando que un local está abierto al público cuando en realidad es una dirección de trabajo desde casa. Las infracciones de las directrices de Google para representar a tu empresa pueden afectar gravemente a tu clasificación SEO local.
A continuación, necesitarás una campaña sólida de generación de reseñas. No tiene por qué ser más complicado que enviar un mensaje (SMS, idealmente, ya que tienen las tasas de apertura más altas) con una educada petición de valoración, junto con un enlace a tu GBP.
Cuando empiecen a llegar las reseñas, asegúrate de responder a ellas a tiempo para agradecer a la gente sus comentarios o averiguar más sobre por qué un cliente no estaba satisfecho (sí, también tienes que responder a las reseñas negativas).
Optimiza tu web para las palabras clave locales y considera la posibilidad de crear landing pages específicas para cada ubicación con un mapa de Google incrustado y código schema para que Google pueda comprobar fácilmente tus datos NAP.
Crea contenido relevante sobre la zona local y compártelo en tus canales sociales, listas de correo electrónico y GBP. Ponte también en contacto con propietarios de webs locales relevantes y anímales a que enlacen tu contenido.
Asegúrate de que cualquier contenido que crees sea de alta calidad y esté optimizado para la búsqueda local. Si los usuarios hacen clic en tu contenido e inmediatamente deciden que no es para ellos, acabarás con una alta tasa de rebote, lo que envía una señal a Google de que tu contenido no está resolviendo las consultas de los usuarios. Si no estás seguro de poder escribir contenido local convincente por ti mismo, considera la posibilidad de contratar a un redactor con experiencia en SEO. Ponte en contacto con las webs de los periódicos locales siempre que tengas algo interesante en marcha (como una gran inauguración o un acto de recaudación de fondos) y anímales a que incluyan un enlace a tu sitio en el artículo.
Seguir el progreso de tu clasificación local
Una vez que hayas empezado a moverte para influir en los factores de clasificación SEO local que determinarán tu éxito online, necesitarás tener una visión objetiva de lo bien que lo estás haciendo. Mirar los resultados de búsqueda de Google no te da la representación más exacta de dónde se sitúa tu empresa localmente, porque incluso en modo incógnito, Google está influido por ti como usuario.
Para obtener los datos más útiles sobre los resultados de tu SEO local, utiliza herramientas en las que puedas confiar y que te proporcionen una clasificación local media auténtica. La herramienta Gestión de fichas de empresa de Semrush te permite crear informes claros sobre el progreso de tus clasificaciones locales para que puedas estar seguro de que todo tu duro trabajo de SEO local no es en vano.
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