Cómo elegir las mejores categorías del perfil de empresa en Google

El Perfil de empresa de Google (antes Google My Business) es una parte esencial de una buena campaña de SEO local, por lo que es importante comprender todas las funciones que ofrece.
La lista de categorías es una de las cosas que se suele pasar por alto cuando se están creando citas, si las ignoras, podría costar posicionamiento y el consecuente aumentos de ingresos.
Elegir las categorías de GBP adecuadas para tu negocio no solo ayuda a los usuarios a encontrarte, sino que también da a los motores de búsqueda la información que necesitan para decidir cómo posicionarte.

¿Qué son las categorías del perfil de empresa en Google?

Las categorías del perfil de empresa en Google son una lista de los tipos de empresa más comunes que identifican a tu empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERP).
El propio gigante de los buscadores afirma que las categorías de GBP son un factor de posicionamiento, por lo que merece la pena dedicar un segundo a elegir las adecuadas de la lista de categorías de negocio.
Cuando crees por primera vez un perfil de empresa en Google, se te dará la opción de elegir solo una categoría de GBP, pero podrás añadir más posteriormente, una vez que se haya verificado el perfil.

Consulta la lista de categorías de perfiles de empresa en Google y elige la que mejor se adapte a tu empresa para empezar.
Elegir las categorías de GBP más relevantes es una forma rápida de contar de qué trata tu negocio y empezar a aparecer en los resultados de búsqueda locales para las personas que buscan negocios como el tuyo.

Categorías coherentes: una vez que hayas añadido las categorías más relevantes del perfil de empresa en Google a tu perfil, asegúrate de que son coherentes con tus elecciones en otras listas de categorías de empresa. Para simplificarte la vida, Gestión de fichas de empresa de Semrush te permite seleccionar hasta 10 categorías para tu ubicación y, a continuación, las compara con la lista de categorías de pequeñas empresas de más de 70 directorios principales.

¿Cuántas categorías de perfil de empresa de Google puedes elegir?

Google te permite seleccionar hasta 10 categorías de una completa lista de más de 4.000 opciones.
Selecciona una como categoría principal de GBP y añade tantas categorías adicionales como correspondan a tu negocio.

No es necesario seleccionar 10 opciones de la lista de categorías de negocio si no son relevantes para tu negocio, así que elige las que describan con mayor precisión tu negocio.

¿Qué categorías de GBP son adecuadas para mi empresa?

Elegir las categorías de GBP que mejor reflejen lo que haces puede suponer una gran diferencia para tu SEO local.
No seleccionar las categorías más relevantes del perfil de empresa en Google puede confundir tanto a los clientes potenciales como a los motores de búsqueda, con la consiguiente pérdida de valiosos ingresos.

Tómate tu tiempo para navegar por la lista de categorías del perfil de empresa de Google y asegurarte de que no se te pasa ninguna que pueda ayudarte a posicionarte. Comprueba qué eligen tus competidores directos para sus categorías y cópialos si tiene sentido.
Cuanto más específico seas, mejor. Por ejemplo, si tu negocio es un restaurante italiano, esa es una mejor opción para tu categoría GBP principal que simplemente "restaurante".
Si no estás seguro de si una categoría se adapta bien a tu negocio, haz una búsqueda en Google y mira qué tipo de empresas aparecen. Si son similares a tu negocio, probablemente sea una buena idea incluirlo en tu propia lista de categorías del perfil de empresa en Google.

Cambia con las estaciones: si tu negocio se centra en diferentes servicios en distintas épocas del año, cambiar tus categorías de GBP en consecuencia podría ayudarte a maximizar la visibilidad durante todo el año. Por ejemplo, quizá seas una pequeña cafetería que funciona más como cafetería en invierno, pero que vende más helados en los meses de verano.

Constantemente se añaden nuevas opciones a la lista de categorías del perfil de empresa en Google, así que si no encuentras la categoría exacta, vuelve a consultarla de vez en cuando.
Las empresas con varios departamentos distintos deben elegir el producto o servicio principal como categoría principal y los demás departamentos como categorías adicionales. Por ejemplo, unos grandes almacenes que tienen farmacia y floristería deberían seleccionar "grandes almacenes" como categoría principal de GBP y "farmacia" y "floristería" como categorías adicionales. Sin embargo, un centro comercial que albergue varios negocios individuales debe aparecer en la categoría "centro comercial", mientras que cada negocio debe tener su propio perfil de empresa en Google con las categorías pertinentes.
Algunas opciones de la lista de categorías de empresas desbloquean funciones especiales que pueden mostrar mejor tu empresa en las SERP. Por ejemplo, los perfiles de empresa en Google incluidos en la categoría "hotel" pueden mostrar la clasificación de sus estrellas e incluso enumerar los servicios disponibles. Los negocios incluidos en la categoría "restaurante" pueden añadir enlaces para hacer reservas, así como menús para que los usuarios los consulten antes de visitarlos.

Para añadir o editar categorías del perfil de empresa en Google:

1. Haz que aparezca tu perfil de empresa en Google en la Búsqueda o en Mapas.
2. Selecciona "Editar perfil" y luego "Información empresarial".
3. En la sección "Acerca de", haz clic en "Categoría empresarial".
4. Elige las categorías principales y adicionales que hayas decidido.
5. Haz clic en "Guardar".

Una vez que hayas añadido las nuevas categorías de tu perfil de empresa en Google, su aprobación puede tardar hasta 10 minutos.

Añadir nuevas categorías puede hacer que Google te obligue a volver a verificar tu empresa para confirmar que efectivamente operas como el tipo de empresa que dices ser.

¿Qué más puedo hacer para tener más impacto con las categorías de mi perfil de empresa en Google?

Optimizar tu empresa para la búsqueda local es mucho más que elegir las mejores categorías de perfil de empresa en Google.
Aprovecha al máximo los 750 caracteres disponibles en la descripción de tu perfil de empresa en Google para que la gente sepa de qué va tu negocio. Menciona tus categorías, especialmente tu categoría principal, en tu descripción para que los usuarios puedan ver rápidamente que están en el lugar correcto.

Optimiza tu web con contenido sobre las categorías de tu perfil de empresa en Google para que los motores de búsqueda tengan claro que eres un experto en tu campo.
Es importante que edites regularmente tu perfil de empresa en Google para reflejar cualquier cambio en las categorías de tu empresa, a fin de proporcionar a los usuarios la información más precisa y actualizada.

Haz un seguimiento de tu progreso: Gestión de fichas de empresa de Semrush es la mejor forma de comprobar el impacto de la optimización de la categoría de tu perfil de empresa en Google, con posiciones locales fiables y un mapa de calor avanzado para usuarios de Ubicación Premium que muestra las posiciones en una práctica visualización.