El algoritmo de búsqueda local de Google: cómo clasifica a las empresas

Los algoritmos de búsqueda local dictan directamente la visibilidad de un negocio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Afortunadamente, Google ha revelado los factores clave que los algoritmos de búsqueda local tienen en cuenta a la hora de determinar el posicionamiento. Desde la relevancia hasta la intención del usuario, hay muchas partes móviles implicadas en el funcionamiento de los algoritmos de búsqueda local. Pero una vez que los comprendas, podrás diseñar una estrategia para conseguir más visibilidad local para tu negocio.

Comprender los algoritmos de búsqueda local

El algoritmo SEO local de Google es el motor principal de los resultados de búsqueda específicos de la ubicación de un usuario. El motor de búsqueda ha perfeccionado su algoritmo de búsqueda local para presentar a los usuarios las mejores soluciones en su barrio.

Resultados de Google Local Pack para restaurantes italianos en Los Ángeles

Los principales factores que influyen en el algoritmo no son un misterio, por lo que las empresas pueden influir directamente en los algoritmos de búsqueda local. Pero el motor de búsqueda evoluciona constantemente, lo que significa que las pequeñas empresas deben estar al tanto de los últimos cambios y actualizaciones. Mantenerse en la cima de los algoritmos de búsqueda local es mucho que gestionar. Pero con el enfoque y las herramientas adecuadas, las empresas de todos los tamaños pueden mejorar su juego de búsqueda local.

Factores clave valorados por los algoritmos de búsqueda local

Según Google, tres elementos clave componen su algoritmo de búsqueda local: relevancia, proximidad y prominencia. La relevancia depende de la relación entre la ficha de empresa y la consulta de búsqueda del usuario. La estrategia principal aquí es optimizar para palabras clave y categorías locales. La distancia examina la proximidad física del negocio a la ubicación del usuario. Por supuesto, la ubicación de tu negocio no suele ser algo que puedas cambiar fácilmente, pero puedes crear páginas de destino dedicadas a la ubicación y optimizar para las palabras clave locales. La prominencia se refiere a lo conocida que es una empresa, incluidas las reseñas, las citas y las menciones en Internet. Es el factor de clasificación SEO local en el que más puedes influir con la ayuda de herramientas de gestión de listados y reseñas.

El panel del perfil de empresa en Google

Entender el algoritmo de búsqueda local de Google ayuda a las empresas a desarrollar estrategias significativas y ganar más visibilidad.

Google y cómo optimizar para el algoritmo de búsqueda local

Para Google, una de las formas clave de optimizar para el algoritmo de búsqueda local es a través del Perfil de empresa en Google (GBP). Debería ser una de las principales prioridades de tu estrategia de optimización de la búsqueda local. En primer lugar, comprueba que tu GBP tiene información precisa: nombre, dirección, datos de contacto, horario comercial e imágenes auténticas. El Enlace de Búsqueda de Google reveló recientemente que si el negocio está abierto influye en el posicionamiento local, dependiendo de la intención de búsqueda. Esto hace que los horarios de apertura sean más importantes que nunca para el algoritmo de búsqueda local de Google.

Como se ve el horario de apertura en un perfil de empresa en Google

Puedes aumentar aún más la visibilidad aprovechando las publicaciones del perfil de empresa en Google, preguntas frecuentes, listados de productos y servicios. Las reseñas positivas en GBP y otras plataformas también refuerzan la presencia online de una empresa. Abordar con prontitud tanto las buenas como las malas reseñas demuestra capacidad de respuesta y preocupación por la satisfacción del cliente. Con el predominio de los dispositivos móviles, los algoritmos de búsqueda local ahora dan prioridad a las webs adaptadas a móviles. Asegúrate de que tu sitio es receptivo y fácil de navegar en todos los dispositivos. El auge de la búsqueda por voz ha cambiado la forma en que los usuarios formulan las consultas. Optimiza para palabras clave de cola larga que la gente pueda decir en sus asistentes de voz. Por ejemplo, frases como "¿la mejor cafetería en [lugar]?".

Crear contenido localizado que resuene con tu público objetivo puede impulsar significativamente el posicionamiento en las búsquedas locales. Esto podría incluir escribir entradas de blog sobre eventos locales o compartir contenido generado por los usuarios sobre experiencias locales. Las estrategias de link building locales ayudan a establecer la autoridad y relevancia de una empresa en un área específica. Una forma de crear enlaces valiosos es a través de directorios locales, especialmente los específicos del sector o la localidad de la empresa. Además, intenta enviar comunicados de prensa a las noticias locales, contribuir a las guías locales y aprovechar las influencias locales. Poner en marcha schema markup a nivel local en las webs proporciona a los motores de búsqueda detalles específicos sobre la ubicación de un negocio, horarios de funcionamiento, reseñas y otra información pertinente.

Utiliza la analítica para seguir tu estrategia de búsqueda local

Al aprovechar las herramientas y plataformas de análisis, las empresas pueden obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus estrategias de búsqueda local. Este enfoque basado en datos permite tomar decisiones informadas, ayudando a las empresas a perfeccionar sus tácticas y maximizar los resultados.

Controla el tráfico generado desde las consultas de búsqueda local a tu web. Utiliza Google Analytics para hacer un seguimiento del volumen de visitantes, su comportamiento y las métricas de compromiso específicas de las landing pages locales. Revisa los datos geográficos de la plataforma para comprender de dónde proceden los visitantes de tu web. Identifica qué palabras clave locales están generando más tráfico, conversiones y participación con Google Search Console.

Plataformas como Google Business Profile, Bing Places y Yelp proporcionan análisis e información sobre las interacciones de los usuarios. Haz un seguimiento de las visualizaciones, clics, llamadas, solicitudes de dirección y palabras clave que activan el perfil. Ve más allá con herramientas de terceros como Semrush Local, que ayudan a dar sentido a tus análisis locales.

Herramienta de análisis GBP de Semrush Local

Utiliza herramientas para controlar la coherencia y visibilidad de las menciones de tu empresa en varios directorios y plataformas. Tus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son especialmente importantes. Configura el seguimiento de conversiones con Google Analytics y Google Tag Manager para medir las acciones locales realizadas en tu web. Crea objetivos para envíos de formularios, llamadas, visitas a tiendas y compras relacionadas con búsquedas locales.

Utiliza herramientas de análisis para comparar tu rendimiento SEO local con el de la competencia. Analiza sus posicionamientos de palabras clave, fuentes de tráfico y estrategias para identificar áreas de mejora. Revisa y analiza regularmente los datos para identificar tendencias, éxitos y áreas que requieren mejoras en tu estrategia de búsqueda local, y utiliza estos hallazgos para realizar optimizaciones informadas en tu web, contenido, palabras clave y listados locales. Repite y perfecciona tus estrategias SEO local en intervalos regulares.

Más allá de Google: Explorando otros motores de búsqueda

Mientras Google ocupa el centro del escenario, otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo y Mapas de Apple tienen sus propios algoritmos de búsqueda local. Adherirse a las mejores prácticas en los motores de búsqueda mejora la visibilidad general en línea, ampliando el alcance a diversas audiencias.

Un resultado de Bing Places

Similar a Perfil de empresa en Google Bing Places for Business permite a las empresas reclamar sus anuncios y proporcionar información esencial. Puede ser una fuente importante de tráfico local, por lo que merece la pena dedicar tiempo a optimizar tu perfil. Los expertos de Bing han revelado que las señales sociales son un factor de posicionamiento para el motor de búsqueda, mientras que Google ha dicho que las ignora.

Utilizar etiquetas meta de palabras clave en las entradas del blog puede seguir siendo útil para la clasificación en Bing. Google descartó las meta keywords hace años después de que la gente abusara de ellas con el relleno de palabras clave. Bing ha invertido mucho en la interpretación de imágenes y vídeos, por lo que el contenido visual funciona bien en el buscador.

En general, Google indexa las webs simplemente rastreándolas. Puede que Bing necesite un poco de ayuda, así que vale la pena configurar Herramientas para webmasters de Bing y enviar un sitemap. Una estrategia eficaz de SEO local adopta las mejores prácticas en múltiples motores de búsqueda. Este enfoque global garantiza que cubres todas las bases con diversos algoritmos de búsqueda local.