Der Google-Algorithmus für die lokale Suche: So rankt er Unternehmen

Die Algorithmen der lokalen Suche haben direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit eines Unternehmens auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs). Glücklicherweise hat Google die Schlüsselfaktoren offengelegt, die der Algorithmus für die lokale Suche beim Ermitteln der Rankings berücksichtigt. Von der Relevanz bis zur Suchintention der Nutzer gibt es eine Menge variabler Faktoren, die an der Funktionsweise der Algorithmen für die lokale Suche beteiligt sind. Aber sobald du sie verstehst, kannst du eine Strategie entwickeln, um mehr lokale Sichtbarkeit für dein Unternehmen zu erreichen.

Die Algorithmen der lokalen Suche verstehen

Der Algorithmus von Google für lokale SEO ist der Haupttreiber hinter den Suchergebnissen, die sich auf den Standort eines Nutzers beziehen. Die Suchmaschine hat ihren Algorithmus für die lokale Suche verfeinert, um Nutzern die besten Lösungen direkt in ihrer Nachbarschaft zu präsentieren.

Ergebnisse im Google Local Pack für italienische Restaurants in Los Angeles

Die wichtigsten Faktoren, die sich auf den Algorithmus auswirken, sind kein Geheimnis. Daher können Unternehmen die Algorithmen der lokalen Suche direkt beeinflussen. Aber die Suchmaschine entwickelt sich ständig weiter. Das bedeutet, dass kleine Unternehmen die neuesten Änderungen und Updates immer im Blick haben müssen. Bei den Algorithmen der lokalen Suche auf dem Laufenden zu bleiben, ist eine Menge Arbeit. Aber mit der richtigen Herangehensweise und Tools können Unternehmen jeder Größe ihren Auftritt in der lokalen Suche verbessern.

Wichtige Faktoren, die von Algorithmen für die lokale Suche bewertet werden

Laut Google besteht der Algorithmus für die lokale Suche aus drei Schlüsselfaktoren: Relevanz, Nähe und Bekanntheit. Die Relevanz hängt davon ab, wie eng ein Unternehmenseintrag mit der Suchanfrage eines Nutzers verbunden ist. Die wichtigste Strategie ist hier die Optimierung für lokale Keywords und Kategorien. Bei der Entfernung wird die räumliche Nähe des Unternehmens zum Standort des Nutzers untersucht. Natürlich kannst du den Standort deines Unternehmens in der Regel nicht einfach ändern. Aber du kannst spezielle Landing-Pages für den Standort erstellen und für lokale Keywords optimieren. Bei der Bekanntheit geht es darum, wie bekannt ein Unternehmen ist, einschließlich Rezensionen, Citations und Online-Erwähnungen. Dies ist der Ranking-Faktor in der lokalen SEO, den du mithilfe von Tools zur Verwaltung von Einträgen und Rezensionen am stärksten beeinflussen kannst.

Das Dashboard des Google Unternehmensprofils

Wenn Unternehmen den Algorithmus der lokalen Suche von Google verstehen, können sie sinnvolle Strategien entwickeln und mehr Sichtbarkeit erlangen.

Google und wie man für den Algorithmus der lokalen Suche optimiert

Für Google ist eine der wichtigsten Methoden zur Optimierung für den Algorithmus der lokalen Suche das Google Unternehmensprofil (GBP). Dies sollte eine der obersten Prioritäten in deiner Strategie zur Optimierung für die lokale Suche sein. Überprüfe zunächst, ob dein Google Unternehmensprofil korrekte Informationen enthält – Name, Adresse, Kontaktdaten, Öffnungszeiten und echte Bilder. Google SearchLiaison hat vor kurzem aufgedeckt, dass es sich je nach Suchintention auf lokale Rankings auswirkt, ob das Geschäft geöffnet ist. Dadurch sind die Öffnungszeiten für den Algorithmus von Google für die lokale Suche wichtiger denn je.

Öffnungszeiten wie auf einem Google Unternehmensprofil zu sehen

Du kannst deine Sichtbarkeit noch weiter erhöhen, indem du auf das Google Unternehmensprofil, die Beantwortung häufig gestellter Fragen, Produktlisten und Dienstleistungen setzt. Positive Bewertungen im Google Unternehmensprofil und auf anderen Plattformen stärken ebenfalls die Online-Präsenz eines Unternehmens. Wenn du sowohl auf gute als auch auf schlechte Bewertungen sofort eingehst, zeigst du, dass du dich um die Zufriedenheit deiner Kunden kümmerst. Mit der Dominanz mobiler Geräte bevorzugen die Algorithmen der lokalen Suche jetzt mobilfreundliche Websites. Achte darauf, dass deine Website responsiv ist und auf allen Geräten eine leichte Navigation möglich ist. Der Aufstieg der Sprachsuche hat die Art und Weise verändert, wie Nutzer ihre Anfragen formulieren. Optimiere auf Longtail-Keywords, die Menschen in ihren Sprachassistenten sprechen könnten. Zum Beispiel Wortgruppen wie "bestes Café in [Ort]?"

Die Erstellung von lokalisierten Inhalten , die deine Zielgruppe ansprechen, kann die Platzierung in der lokalen Suche erheblich verbessern. Das kann das Schreiben von Blogbeiträgen über lokale Veranstaltungen sein oder das Teilen von nutzergenerierten Inhalten über lokale Erfahrungen. Lokale Linkbuilding-Strategien helfen dabei, die Autorität und Relevanz eines Unternehmens in einem bestimmten Gebiet zu stärken. Eine Möglichkeit, wertvolle Links aufzubauen, sind lokale Verzeichnisse – insbesondere solche mit engem Bezug auf die Branche oder den Ort des Unternehmens. Versuche auch, Pressemitteilungen an die lokalen Nachrichtenplattformen zu schicken, Beiträge für lokale Guides zu verfassen und lokale Multiplikatoren anzusprechen. Die Umsetzung von Local Schema Markup auf Websites liefert den Suchmaschinen genaue Details über den Standort eines Unternehmens, die Öffnungszeiten, Bewertungen und andere relevante Informationen.

Verwende Analytics zum Tracking deiner Strategie für die lokale Suche

Durch den Einsatz von Analytics-Tools und -Plattformen können Unternehmen wertvolle Erkenntnisse über die Leistung ihrer Strategien für die lokale Suche gewinnen. Dieser datengestützte Ansatz ermöglicht eine fundierte Entscheidungsfindung und hilft Unternehmen, ihre Taktiken zu verfeinern und die Ergebnisse zu maximieren.

Beobachte den Traffic, der durch lokale Suchanfragen auf deiner Website generiert wird. Nutze Google Analytics, um die Anzahl der Besucher, ihr Verhalten und die Interaktions-Metriken für lokale Landing-Pages zu verfolgen. Schau dir die geografischen Daten auf der Plattform an, um nachzuvollziehen, woher die Besucher deiner Website kommen. Finde mit Google Search Console heraus, welche lokalen Keywords den meisten Traffic, die meisten Conversions und die meisten Interaktionen bringen.

Plattformen wie Google Unternehmensprofil, Bing Places und Yelp bieten Analysen und Einblicke in die Nutzerinteraktionen. Verfolge, welche Ansichten, Klicks, Anrufe, Wegbeschreibungs-Anfragen und Keywords das Profil auslösen. Gehe noch einen Schritt weiter mit Tools von Drittanbietern wie Semrush Local, die dir helfen, deine lokalen Analytics sinnvoll zu nutzen.

Das Analytics-Tool für das Google Unternehmensprofil in Semrush Local

Verwende Tools, um die Konsistenz und Sichtbarkeit deiner Unternehmens-Citations in verschiedenen Verzeichnissen und Plattformen zu überwachen. Deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sind besonders wichtig. Richte Conversion-Tracking mit Google Analytics und Google Tag Manager ein, um den Erfolg lokaler Aktionen auf deiner Website zu messen. Erstelle Ziele für Formulareinreichungen, Anrufe, Ladenbesuche und Einkäufe im Zusammenhang mit der lokalen Suche.

Verwende Analytics-Tools, um deine lokale SEO-Leistung mit der deiner Mitbewerber zu vergleichen. Analysiere ihre Keyword-Rankings, Traffic-Quellen und Strategien, um Verbesserungspotenziale zu erkennen. Überprüfe und analysiere regelmäßig Daten, um Trends, Erfolge und verbesserungsbedürftige Bereiche in deiner Strategie für die lokale Suche zu identifizieren, und nutze diese Erkenntnisse, um deine Website, Inhalte, Keywords und lokalen Einträge zu optimieren. Überarbeite und verfeinere deine Strategien für lokale SEO in regelmäßigen Abständen.

Jenseits von Google: andere Suchmaschinen untersuchen

Während Google die Hauptrolle spielt, gibt es auch andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo! und Apple Maps mit ihren jeweils eigenen Algorithmen für die lokale Suche. Die Einhaltung von Best Practices in den Suchmaschinen sorgt für eine bessere Online-Sichtbarkeit und erweitert die Reichweite bei verschiedenen Zielgruppen.

Ein Ergebnis in Bing Places

Ähnlich wie beim Google Unternehmensprofil ermöglicht Bing Places for Business Unternehmen, ihre Einträge zu beanspruchen und wichtige Informationen anzugeben. Das kann eine wichtige Quelle für lokalen Traffic sein. Es lohnt sich also, dir die Zeit zu nehmen und dein Profil zu optimieren. Bing-Experten haben herausgefunden, dass soziale Signale ein Rankingfaktor für die Suchmaschine sind, während Google sagt, dass es sie ignoriert.

Die Verwendung von Meta-Keyword-Tags in Blogbeiträgen kann für das Ranking bei Bing immer noch nützlich sein. Google hat die Meta-Keywords schon vor Jahren abgeschafft, nachdem die Leute sie für Keyword-Stuffing missbraucht haben. Bing hat viel in die Auswertung von Bildern und Videos investiert, sodass visuelle Inhalte in der Suchmaschine gut funktionieren.

Im Allgemeinen indexiert Google Websites einfach durch Crawling. Bing braucht eventuell etwas Hilfe. Daher lohnt es sich, die Bing Webmaster Tools einzurichten und eine Sitemap einzureichen. Eine effektive Strategie für lokale SEO umfasst bewährte Praktiken für mehrere Suchmaschinen. Dieser ganzheitliche Ansatz stellt sicher, dass du bei verschiedenen Algorithmen für die lokale Suche alle Punkte abdeckst.